tag:blogger.com,1999:blog-154568462011-12-11T12:50:46.247-02:00Poucas e boas notícias, artigos e novidades sobre publicidade online, mídia interativa, search engine marketing e o que mais merecer ser comentado por Marcelo Sant'Iago.Sant'Iagohttp://www.blogger.com/profile/18374758323549119651noreply@blogger.comBlogger5051100tag:blogger.com,1999:blog-15456846.post-50389135670619372222011-05-31T16:23:00.000-03:002011-05-31T16:23:40.964-03:00

O Poucas-e-Boas está de endereço novo. Se você não for redirecionado automaticamente em alguns segundos clique aqui e visite meu novo blog. Não esqueça de atualizar seus favoritos e RSS.

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Domingo foi noite de Oscar. Mas também foi noite de Miami Heat versus New York Knicks, pela NBA. Na mesma noite Eric Schmidt, ainda CEO do Google, fez a palestra de abertura no evento  IAB Annual Leadership Meeting, na Califórnia. Além de defender o rápido crescimento das oportunidades via dispositivos móveis, ele declarou que "os jovens de hoje tem apenas dois momentos: ou estão dormindo ou

Sant'Iagohttp://www.blogger.com/profile/18374758323549119651noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-15456846.post-87369218803297822322011-02-09T13:29:00.000-02:002011-02-09T13:29:53.552-02:00

(O texto abaixo foi publicado originalmente na revista ProXXIma, edição janeiro-fevereiro 2011, em uma série especial sobre como serão os próximos 5 anos no mundo digital no Brasil) Nenhuma dessas previsões maravilhosas serão possíveis se não houver uma grande atenção com a infraestrutura da rede. E não sou eu quem está dizendo, mas sim Vint Cerf, considerado um dos pais da internet que diz que

Sant'Iagohttp://www.blogger.com/profile/18374758323549119651noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-15456846.post-12209142774485510622011-02-04T09:49:00.001-02:002011-02-04T09:50:11.141-02:00

Ingredientes - um programa de rádio de grande audiência, - um time popular que dá vexame - uma pessoa para tirar sarro - uma hashtag divertida Preparo Na abertura de seu programa convide os ouvintes a usar uma tag específica em suas mensagens. Reserve. 45 minutos depois está pronto. (Foi assim ontem com o Estádio 97. Às 18:10 o apresentador Sombra conclamou os ouvintes: "hoje é dia de colocar

Sant'Iagohttp://www.blogger.com/profile/18374758323549119651noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-15456846.post-44540534211391831712011-01-19T15:31:00.001-02:002011-01-19T15:32:22.712-02:00

No final de 2009 eu escrevi um artigo comentando os destaques do ano e comentei as promessas para 2010. Será que fui bem em minha análise? Vou pinçar alguns pontos do texto de um ano atrás para avaliarmos juntos.“O destaque do ano foi sem dúvida a explosão do Twitter, mas as redes sociais continuam lutando para tornar suas grandes audiências negócios altamente rentáveis.”Sem grandes mudanças 

Sant'Iagohttp://www.blogger.com/profile/18374758323549119651noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-15456846.post-25486489749365182252011-01-11T16:45:00.001-02:002011-01-11T16:48:29.595-02:00

Não é novidade pra ninguém que o segmento de turismo foi um dos grandes adeptos - com sucesso- da internet desde seu início, comprovado inclusive por pesquisas. Travelocity, Expedia, Decolar, Hotels.com, entre outras, são apenas algumas das marcas que surgiram com o crescimento de web. E as companhias aéreas não ficaram para trás: a American Airlines inclusive foi uma das pioneiras no uso de

Sant'Iagohttp://www.blogger.com/profile/18374758323549119651noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-15456846.post-45819173103603738122010-12-21T16:00:00.000-02:002010-12-21T16:00:16.585-02:00

Fico pensando no que pode impedir o Google de ser o líder inconteste na publicidade online, inclusive no Brasil.Hoje todos os grandes portais – salvo Microsoft e Yahoo por razões óbvias – tem algum tipo de parceria com o Google. Eles todos fazem parte da chamada rede de conteúdo e alguns também da rede de pesquisa. Isso quer dizer que posso comprar publicidade nesses sites via Google. E minhas

Sant'Iagohttp://www.blogger.com/profile/18374758323549119651noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-15456846.post-43760421718871775612010-12-03T11:14:00.003-02:002010-12-03T11:24:00.659-02:00

Nunca escondi minhas críticas a ABRADi, APADi, AGADi e demais entidades dessa franquia. São dois os principais motivos: 1. Seus membros se intitulam agências, quando na sua maioria são produtoras. Como já escrevi anteriormente agência pressupõe você agenciar alguma coisa, conforme diz o Aurelio "é empresa especializada na prestação de serviços e que desempenha, em geral, função intermediária e

Sant'Iagohttp://www.blogger.com/profile/18374758323549119651noreply@blogger.com3tag:blogger.com,1999:blog-15456846.post-41062674019350688502010-11-30T10:45:00.002-02:002010-11-30T10:54:36.657-02:00

Semana passada foi oficialmente aberta a temporada de compras natalinas nos EUA. A chamada Black Friday (sexta-feira negra) durante o feriado de Thanksgiving traz os melhores descontos do ano e as pessoas fazem fila na porta das lojas desde a madrugada. O sucesso da Black Friday em 2010 foi mais uma vez estrondoso. (Curiosidade: a origem do nome é porque o balanço positivo por lá é escrito em

Sant'Iagohttp://www.blogger.com/profile/18374758323549119651noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-15456846.post-59158582602394408562010-11-17T15:55:00.000-02:002010-11-17T15:55:09.749-02:00

Havia grande expectativa sobre qual o papel que a internet teria nas eleições deste ano.  Todos os especialistas em marketing se perguntavam quem seria o novo Obama, que usou com inteligência os meios digitais em sua campanha, a ponto de ter sido eleito o anunciante do ano  pelo Advertising Age. O IAB, inclusive, em um evento reuniu os responsáveis pelas ações online dos principais candidatos a

Sant'Iagohttp://www.blogger.com/profile/18374758323549119651noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-15456846.post-25258733723576538382010-10-29T18:04:00.000-02:002010-10-29T18:04:07.754-02:00

Recentemente temos visto empresas de sucesso trocarem de CEO: sai o fundador e entra um administrador profissional. Aconteceu com o Twitter e esta semana com o Youtube.  Esse é o grande desafio para um empreendedor: quando deixar seu filho andar com as próprias pernas? Pois uma empresa nada mais que um filho e filho é criado para crescer e viver livremente. Infelizmente nem todo pai (ou mãe)

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Se você ainda não leu, o Meio&Mensagem trouxe uma boa matéria sobre o crescimento das adnetworks verticais no Brasil. Se você ainda não sabe, não faço mais parte da equipe da Realmedia.

Sant'Iagohttp://www.blogger.com/profile/18374758323549119651noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-15456846.post-37172278916398479422010-10-05T16:25:00.000-03:002010-10-05T16:25:15.284-03:00

Semana passada aconteceu em Nova York mais um MIXX, evento anual do IAB norte-americano. Já há alguns anos ele se consolidou como um dos mais importantes eventos do mercado brasileiro. Sim, um evento nos EUA é parte integrante do calendário do mercado brasileiro. Este ano foram 187 profissionais que voaram a Nova York para acompanhar tendências, novidades e, porque não, mais do mesmo.

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Semana passada eu postei as fotos. Agora assista ao vídeo de 40 minutos com a apresentação completa sobre o futuro dos display ads que o Google fez no MIXX 2010 semana passada em NY.

Sant'Iagohttp://www.blogger.com/profile/18374758323549119651noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-15456846.post-79631631823803782752010-10-04T11:59:00.002-03:002010-10-04T16:43:07.689-03:00

Semana passada durante o MIXX, a COO do Facebook anunciou parceria com a Nielsen para criar o, segundo ela, GRP Online. O Caderno Propaganda&Marketing repercutiu a história e trouxe matéria em sua edição desta semana, onde sou um dos entrevistados. Confira abaixo

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1.       50% de toda publicidade online será paga no modelo custo-por-exibição de vídeo 2.       50% de toda as compras de mídia serão feitas em tempo real, com uma tecnologia já disponível hoje chamada real time bidding 3.       Os celulares serão o principal meio de se acessar a internet (veja a demo do Google Goggles) 4.       Pelo menos 5 métricas serão mais importantes que o click,

Sant'Iagohttp://www.blogger.com/profile/18374758323549119651noreply@blogger.com3tag:blogger.com,1999:blog-15456846.post-30942958430633928072010-09-24T11:55:00.001-03:002010-09-24T11:57:12.630-03:00

Estou pra ver uma página mais poluída que a da Folha.

Sant'Iagohttp://www.blogger.com/profile/18374758323549119651noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-15456846.post-34588941148998190922010-09-23T18:24:00.001-03:002010-09-23T18:25:52.073-03:00

O Facebook já é a maior rede social do mundo. Mas não é apenas no Brasil que ele encontra rivais de peso, confira no gráfico abaixo publicado pelo Business Insider, com dados da comScore. Interessante notar que na Índia, onde o Orkut era soberano, o jogo já quase virou, a ponto do Facebook abrir um escritório local no país. Já na Rússia, a coisa está bem polarizada em torno do concorrente

Sant'Iagohttp://www.blogger.com/profile/18374758323549119651noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-15456846.post-1649354515289268192010-09-20T11:33:00.002-03:002010-09-20T11:37:46.443-03:00

A internet comercial está fazendo 15 anos no Brasil. Muita coisa mudou, mas ainda há muito o que mudar.Em 1998 foi fundada a Associação de Mídia Interativa, a AMI, por pioneiros como Paulão, Edson Romão, Índio, Caio Túlio e outros liderados pelo grande Toninho Rosa. Em 2006, A AMI passou a ser denominada IAB Brasil, como segue até hoje.O mercado mudou muito, mas afora o nome, o IAB mudou pouco. É

Sant'Iagohttp://www.blogger.com/profile/18374758323549119651noreply@blogger.com2tag:blogger.com,1999:blog-15456846.post-81355196679709312122010-09-08T17:54:00.008-03:002010-09-08T19:08:36.003-03:00

Uma das mais recentes novidades do Facebook em busca de aumentar o que sabe sobre você e vender mais publicidade é o Places.É um sistema de geolocalização que concorre com o Foursquare. Porém, ele não está disponível no Brasil, a não ser que você siga algumas instruções específicas, graças ao jeitinho brasileiro.Se você se incomoda com invasão de privacidade com certeza o Places não é pra você,

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Semana passada aconteceu a quarta edição do Digital Age, que já se consolidou como um dos mais importantes eventos do mercado de publicidade online e internet. Pelo segundo ano consecutivo mediei alguns painéis, o que é sempre uma experiência divertida.Como eu sou muito crítico, procuro adicionar aos painéis que participo, seja como mediador ou debatedor, um pouco de “tempero”. Afinal, tem coisa

Sant'Iagohttp://www.blogger.com/profile/18374758323549119651noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-15456846.post-871149972859794792010-08-23T12:18:00.003-03:002010-08-23T12:23:33.802-03:00

Recentemente me foi perguntado em uma entrevista quais seriam minhas sugestões para uma estratégia de marketing online eficiente.Cada marca tem uma necessidade própria, mas acredito firmemente que há três pilares no qual deva se sustentar suas iniciativas.- Marketing de Busca- Redes Sociais- Marketing VisualSe você perdeu o artigo na revista ProXXIma, leia o texto completo, em detalhes, na minha

Sant'Iagohttp://www.blogger.com/profile/18374758323549119651noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-15456846.post-3002719470240759902010-08-17T17:50:00.006-03:002010-08-18T09:13:29.567-03:00

O André Bianchi escreveu um longo e detalhado post sobre os crescentes investimentos em publicidade nas redes sociais.O eMarketer, citado no post, tem gráficos que mostram claramente isso no mercado norte-americano.Aqui, o Google continua o esforço em promover o Orkut, que como eu já disse tem o que para mim é um espaço nobre, na página logo após você sair do site.E o Facebook, que ainda não tem

Sant'Iagohttp://www.blogger.com/profile/18374758323549119651noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-15456846.post-1927823477177487802010-08-02T12:41:00.002-03:002010-08-02T12:45:11.608-03:00

Possivelmente um dos pontos que mais prendeu a atenção da audiência em minha apresentação no Searchlabs foi o quadro comparativo entre algumas ferramentas de Bid Management e administração de campanhas de links patrocinados.Reproduzo o quadro abaixo para aqueles que estavam pedindo o material.

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Infelizmente não tive como ficar os dois dias no Searchlabs. Mas o pouco que vi me agradou, especialmente para um primeiro evento, de organizadores jovens e muito comprometidos.O evento contou com 3 salas simultâneas, o que pode ser questionado: o auditório principal, onde estava os convidados internacionais, com certeza ficou lotado o tempo todo.As outras duas salas alternavam entre cheias e

Sant'Iagohttp://www.blogger.com/profile/18374758323549119651noreply@blogger.com2tag:blogger.com,1999:blog-15456846.post-73394325197123910752010-07-27T16:47:00.010-03:002010-07-27T17:27:38.274-03:00

Acabei de ler um ótimo texto da Bia Granja sobre a capa da Vejinha desta semana.O ponto de vista dela faz você parar e pensar: o Twitter repete claramente o modelo de broadcast, consagrado na TV e rádio de um falando pra muitos. Isso é bastante claro também no Youtube. A diferença é que, em ambos o broadcaster pode ser um "não-famoso", assim como em um blog. Acho óbvio que Globais e povo de Caras

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Vamos de uma vez por todas acabar com essa história: alguém algum dia em algum lugar em um passado remoto soltou a afirmação que a taxa de clique médio (também chamado de CTR ou click-through rate) do mercado brasileiro é 0,12%. Ou qualquer coisa em torno disso. E hoje boa parte do mercado repete isso como verdade absoluta.Pois bem: alguém pode me mostrar este estudo ou pesquisa?Não, porque não

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O Meio&Mensagem trouxe esta semana um caderno especial sobre Internet.Os temas são bastante abragentes e ao abordar as oportunidades em portais regionais, a edição abriu espaço para tratar de adnetworks.Como não poderia deixar de ser a Realmedia aparece em destaque, conforme vocês podem conferir abaixo.

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30 de outubro de 1938. O mundo foi invadido por marcianos, após a notícia de que uma nave não identificada e em chamas caiu em uma fazenda em New Jersey, nos Estados Unidos. Pelo menos isso era o que dizia o rádio, em uma série de boletins sucessivos, incluindo entrevistas com testemunhas e autoridades policiais.Junho de 2010. Uma campanha de proteção ambiental toma de sopetão a internet. Ou

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Acabei de ler no Meio&Mensagem (pág.27)tradução de artigo de David Hallerman, analista senior da eMarketer. Ele afirma que "82% das receitas totais de publicidade online vão para apenas 25 portais", o que mostra grande concentração de verbas em torno de grandes sites.Pois então veja só: fontes de mercado estimam que o Projeto Intermeios contabiliza por volta de 85% das verbas investidas em

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A Alemanha é a antítese do Brasil.Enquanto fomos comandados por um general, a Alemanha é liderada por um técnico jovem, entusiasta das novas soluções ( veja a média de idade da Alemanha, 24 anos).Enquanto o Brasil joga um futebol analógico, a Alemanha é o reflexo da sociedade digital: jovem, ágil, criativa.Mas principalmente, na Alemanha a estrela não é um só, a estrela é o conjunto, o time, a

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Hoje em dia, no mundo todo, só se fala em colaboração, interatividade, soluções criativas, social network...O que o Dunga faz?Se tranca sozinho, não interage (nem permite que os jogadores o façam) com ninguém, não aceita críticas e convoca jogadores totalmente previsíveis.Dunga é um ser anacrônico: o mundo precisa de pessoas criativas. Pessoas de bem. Pessoas da paz. Não do Felipe Mello.A vitória

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Era só trocar o banner...por este aqui e pronto!Mas como é jornal, até o Abílio teve que se envolver no twitter:Como Pres. do Conselho de Adm. do GPA peço desculpas, em meu nome e do Grupo, aos brasileiros e, principalmente, aos jogadores da seleçãoabout 3 hours ago via webNão compartilhamos com a impunidade e tomaremos as providências, que não eliminarão o erro, mas irá responsabilizar os

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Google e Facebook travam claramente uma luta para dominar o conhecimento e os detalhes da vida de cada um de nós, em busca de receitas publicitárias.Se você não leu minha coluna na revista ProXXIma, aproveite e confira no Webinsider.

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Depois de tentar me adicionar sem sucesso no Facebook, o Deputado Roberto Freire foi publicamente me dar bronca no Twitter. Na verdade, creio eu, por causa de um comentário que fiz no mural de José Carlos Veronezzi, profissional bastante conhecido e competente do mercado publicitário - e a quem sempre respeitei, mas que ataca com unhas e dentes quem ousa contrariar sua opinião no Facebook.

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A vaca foi pro brejo na sexta-feira, quando o Orlando Magic perdeu o jogo 5 das finais da conferência leste da NBA para o Boston Celtics.2 dias. 48 horas. Uma eternidade na internet.Mesmo assim, ao acessar o site da NBA hoje - domingo - está lá o anúncio da Adidas com o Dwight Howard, cuja missão, segundo o texto na própria peça, é "levar o Orlando ao título".Detalhe: campanha em português e,

Sant'Iagohttp://www.blogger.com/profile/18374758323549119651noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-15456846.post-40821694062218066812010-05-25T10:30:00.002-03:002010-05-25T10:33:31.443-03:00

Semana passada fui convidado a dar uma aula-palestra sobre Adnetworks na ESPM.Fazia um bom tempo que não "enfrentava" uma turma de graduandos do período noturno: é um desafio manter o pessoal concentrado e acordado.:-)O resultado vocês podem conferir aqui no blog da classe, que gentilmente postaram o resumo do conteúdo apresentado.

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No iníco deste mês aconteceu em New York o evento Networks&Exchanges: IAB Marketplace.Foi uma excelente oportunidade de ver para onde caminha o mercado de redes de publicidade (adnetworks) e leilão de anúncios (ad exchanges). Especialmente para conferir o quanto ainda temos que percorrer e nos desenvolver localmente.Por exemplo, enquanto lá são mais de 190 empresas disputando o bolo, aqui temos

Sant'Iagohttp://www.blogger.com/profile/18374758323549119651noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-15456846.post-76888278811843162432010-04-29T12:52:00.007-03:002010-04-29T13:15:01.985-03:00

Vai parecer que estou puxando sardinha para minha brasa, mas uma matéria sobre os planos comerciais da Apple para sua plataforma de publicidade mobile - iAd - mostra o domínio das Redes de Publicidade no ainda nascente mundo da publicidade em equipamentos móveis.São previstos 400 milhões de dólares de anúncios vendidos via adnetworks para 2010, o dobro do ano passado. É a maior fonte de receita.

Sant'Iagohttp://www.blogger.com/profile/18374758323549119651noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-15456846.post-100745400811828082010-04-26T15:40:00.005-03:002010-04-26T15:49:46.199-03:00

Meio&Mensagem desta semana traz matéria sobre os novos formatos do twitter.Fui ouvido junto com outros executivos do mercado e reproduzo a matéria abaixo, espero que consigam ler.

Sant'Iagohttp://www.blogger.com/profile/18374758323549119651noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-15456846.post-44793050814753107302010-04-22T14:44:00.007-03:002010-04-23T19:46:20.955-03:00

O Google tem sido o alvo mais constante dos defensores da privacidade. Principalmente após o lançamento do Google Buzz não foram poucas as queixas envolvendo diversos países. Mas não é de hoje a desconfiança sobre o poder do Google em coletar informações através de seus diversos produtos e propriedades.Eis que ontem o Facebook resolveu entrar firme na disputa do posto de Grande Irmão da internet:

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O objetivo do quadro abaixo, publicado orginalmente no Business Insider do Silicon Alley Insider, é mostrar o crescimento vertiginoso do Facebook no mundo todo, tipo "não tem pra ninguém!".Mas...O observador mais atento vai notar que, de todos os listados, o Orkut é o único que se mantém praticamente estável durante praticamente todo período analisado. Sua performance é comparável apenas a do

Sant'Iagohttp://www.blogger.com/profile/18374758323549119651noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-15456846.post-37588374391605834502010-03-29T19:20:00.005-03:002010-03-29T19:27:06.990-03:00

Já fiz um post sobre isso antes e também pontuei o problema enfretado pela Uniban.Agora veja abaixo mais um daqueles flagrantes possíveis apenas graças publicidade contextual: notícia sobre a fusão da Ricardo Eletro com Insinuante ativou um anúncio adivinhe de quem?

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Sem querer ser repetitivo: fiz um post sobre isso em dezembro de 2009, com as parciais do Projeto Intermeios.Agora saiu o consolidado do ano e a web fechou com 4.3% de share, contra 4.4% do rádio.Mas...Os números do Projeto Interneios ( aqui a tabela com todos os meios), como eu não canso de repetir, não incluem o faturamento do Google.Bye bye rádio.

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Recentemente a revista Dinheiro publicou um ranking sobre venda de aparelhos celulares.O iPhone segue firme na última colocação. Some-se a isso a esmagadora maioria de aparelhos pré-pagos que dominam nosso mercado e você terá o motivo porque sou cético em relação aos "cases" de mobile marketing que vejo por aí.Minha modesta opinião: a publicidade online sofreu muito no início da década por falta

Sant'Iagohttp://www.blogger.com/profile/18374758323549119651noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-15456846.post-54639424216601326212010-03-09T15:40:00.001-03:002010-03-09T15:42:22.221-03:00

Quando falamos sobre Google os números são sempre superlativos, revolucionários e inquestionáveis: propriedade mais visitada do mundo, maior site de buscas do mundo, dono do segundo maior site de buscas e maior site de vídeos do mundo (YouTube), dono da maior rede social do Brasil, revolucionou a publicidade com seus programas AdWords e Adsense, desafiou o mercado publicitário mundial ao não

Sant'Iagohttp://www.blogger.com/profile/18374758323549119651noreply@blogger.com2tag:blogger.com,1999:blog-15456846.post-38886228580694199822010-03-03T13:39:00.004-03:002010-03-03T13:53:32.349-03:00

Pois é, no país das popozudas, da sacanagem debaixo do edredon e da Globeleza vem o CONAR e proíbe a campanha da Devassa com a Paris Hilton.Até mesmo nos EUA, que é muito mais careta e politicamente correto que nós, a Paris já fez campanhas mais ousadas. Prova disso é que o comercial de Devassa você pode ver sem se logar no site, já o da Carl´s Junior não.Felizmente o YouTube está aí, para

Sant'Iagohttp://www.blogger.com/profile/18374758323549119651noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-15456846.post-34097882977587724042010-03-01T10:29:00.004-03:002010-03-03T13:55:14.413-03:00

Pois é, depois de 6 anos dedicados exclusivamente ao Search Engine Marketing decidi respirar novos ares.Para simplificar, reproduzo abaixo o press- release.Realmedia Latin America contrata Marcelo Sant’IagoExecutivo assume como Diretor Regional de Desenvolvimento de Negócios, tendo como foco principal desenvolver a Web AllianceSão Paulo, fevereiro de 2010 – A Realmedia Latin America, empresa

Sant'Iagohttp://www.blogger.com/profile/18374758323549119651noreply@blogger.com4tag:blogger.com,1999:blog-15456846.post-35404586712913463892010-02-12T11:11:00.005-02:002010-02-12T11:35:45.847-02:00

O Buzz da semana foi o Google Buzz. Mas uma coisa me surpreendeu: e o Orkut, como fica nisso, afinal ele é (ou era) a rede social oficial do Google. Ou não?A única pessoa que vi observar algo sobre isso foi o Ralphe Manzoni, da Isto É Dinheiro, no Twitter ao afirmar que "Não vi o Google Buzz (só ouvi o buzz), mas vocês não acham que o Google publicamente está abandonando o Orkut?."O fato é que,

Sant'Iagohttp://www.blogger.com/profile/18374758323549119651noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-15456846.post-70797552997454111512010-01-28T09:55:00.008-02:002010-01-28T11:03:02.909-02:00

Bom, se o Steve Jobs falou que o iPad é "mágico e revolucionário" não sou eu quem irei discordar, certo?Não quero ser extremamente radical como quem comparou o iPad a uma pedra, mas, apesar da empolgação de Apple fan boys como o Neto, é preciso ser um pouco frio e considerar os prós e contras do novo produto.Teclado Virtual - desculpe, mas é uma porcaria. Quem tem iPod Touch ou iPhone sabe disso

Sant'Iagohttp://www.blogger.com/profile/18374758323549119651noreply@blogger.com2tag:blogger.com,1999:blog-15456846.post-55268075906040143402010-01-19T11:45:00.005-02:002010-01-19T12:01:21.408-02:00

Fato 1. Os meios offline são grandes geradores de tráfego para a internet, em especial para sites de Busca. Fato 2. Você sabia que o YouTube é o segundo maior site de buscas do mundo, atrás apenas do Google e a frente de Yahoo, Bing e companhia? Dessa forma, se sua estratégia de comunicação não contempla ainda essa integração e sua marca não tem presença relevante nas páginas de resultados de

Sant'Iagohttp://www.blogger.com/profile/18374758323549119651noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-15456846.post-38698750330973363182009-12-18T09:59:00.001-02:002009-12-18T10:01:38.667-02:00

Esta é a última semana completa de trabalho do ano e ao contrário da maioria das pessoas eu tenho memória.Ano passado eu escrevi um artigo no Webinsider fazendo um balanço de 2008.Lendo o artigo e olhando para trás acredito que pouca coisa tenha mudado em 2009.O destaque de 2009 foi sem dúvida a explosão do Twitter, mas as redes sociais continuam lutando para tornar suas grandes audiências

Sant'Iagohttp://www.blogger.com/profile/18374758323549119651noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-15456846.post-25421674049045225102009-12-11T17:18:00.007-02:002009-12-11T17:33:06.492-02:00

Já faz uns dias a mídia noticiou que o Google revelou os termos mais buscados de 2009, inclusive no Brasil.Entre os termos mais populares estão marcas e algumas palavras genéricas: Orkut, youtube, Hotmail, baixaki, Yahoo, globo, UOL, tradutor, jogos e MSN. Ou seja, alguns dos sites mais visitados do país. Estranho? Nem tanto.Minha análise: as versões mais atuais dos principais navegadores

Sant'Iagohttp://www.blogger.com/profile/18374758323549119651noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-15456846.post-17504045768133395762009-12-01T12:54:00.005-02:002009-12-01T13:10:35.340-02:00

Saiu a parcial de setembro do Projeto Intermeios e, com mais de 22% de crescimento, a mídia online chegou aos 638.528 milhões de reais.Isso equivale a 4.15% do bolo publicitário.O rádio ficou com 4.5% ou 692.918 milhões.Como o Google não participa do Intermeios e com certeza fatura mais que os 60 milhões que separam rádio da internet, é fácil concluir que já deixamos eles para trás.Assim, a

Sant'Iagohttp://www.blogger.com/profile/18374758323549119651noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-15456846.post-15640115767177998952009-11-17T15:09:00.007-02:002009-11-17T15:23:39.617-02:00

A Uniban nunca teve tanta publicidade gratuita como recentemente, certo? Porém toda ela foi negativa para a Marca, sem dúvida alguma.Enquanto a tal Geisy começa a faturar em cima do escândalo, as pessoas responsáveis pela campanha da Uniban simplesmente devem ter esquecido de "desligar" os banners que estão rodando pela internet.Vejam na imagem abaixo que belo desserviço a já combalida

Sant'Iagohttp://www.blogger.com/profile/18374758323549119651noreply@blogger.com2tag:blogger.com,1999:blog-15456846.post-7267716980755651032009-11-06T16:15:00.006-02:002009-11-06T16:26:56.887-02:00

A comScore publicou novos dados de audiência e o ranking (abaixo) dos principais sites do Brasil.O domínio do Google continua, mas o que chamou a atenção aqui na agência foi o Ask.com, que cresceu 81% em um ano.Fala sério, apesar de ser muito bacana (foi o primeiro a ter opção de imagem na home-page, bem antes do Bing) e ter uma página de resultados estilosa (veja resultados para uma busca por

Sant'Iagohttp://www.blogger.com/profile/18374758323549119651noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-15456846.post-68481549576664225012009-10-24T11:08:00.005-02:002009-10-29T19:28:53.974-02:00

(da esquerda para a direita) Larry Page, Eric Schmidt, Sergei Brin(da esquerda para a direita) Guilherme Gomide, da Mídia Digital, Marcelo Sant'Iago, da iProspect, e Thiago Bacchin, da Cadastra.A segunda foto ilustra matéria sobre marketing de busca na revista Dinheiro.

Sant'Iagohttp://www.blogger.com/profile/18374758323549119651noreply@blogger.com3tag:blogger.com,1999:blog-15456846.post-63503944981585303002009-10-22T18:36:00.001-02:002009-10-22T18:49:43.853-02:00

Recentemente, diversos especialistas internacionais têm comentado sobre tecnologias que até bem pouco tempo eram consideradas inovadoras e hoje estão no limbo: Second Life, podcast e RSS são os mais citados.O podcast que ia acabar com o rádio caiu no esquecimento; o RSS nunca decolou e agora com Twitter então… e o Second Life… bem, este dispensa comentários, certo?Leia o artigo completo na edição

Sant'Iagohttp://www.blogger.com/profile/18374758323549119651noreply@blogger.com3tag:blogger.com,1999:blog-15456846.post-52985984963665382262009-10-19T12:02:00.003-02:002009-10-19T12:17:40.735-02:00

Segue cópia de press release divulgado hoje.São Paulo, 19 de outubro de 2009 – O grupo Isobar Latin America anuncia hoje a expansão de sua marca global de search marketing, a iProspect, para o mercado brasileiro. A companhia inaugura suas operações no Brasil por meio da MídiaClick, a primeira agência de marketing de performance do país. A MídiaClick, fundada em 2006 em São Paulo, foi a primeira

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Fórmula 1: 6 cotas de R$56.3 milhões cada;Projeto Amazônia: 2 cotas de R$19 milhões cada;Verão Espetacular: 4 cotas de R$8 milhões cada;Futebol: 5 cotas de R$116 milhões cadaTop de 5 segundos: 1 cota de R$17 milhõesO total ultrapassa os R$960 milhões. Isso sem contar ainda com Big Brother e Carnaval.Conclusão: a Globo sozinha continua maior que o mercado de internet todo.

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Responda rápido: você ou alguma agência/anunciante que você conhece já utilizou CPM como métrica de sucesso?Nem eu. Já vi taxa de cliques, volume de cliques, cadastros, etc, mas nunca CPM.Porém um artigo publicado no TechCrunch este final de semana levantou esta polêmica, ao sugerir a morte do CPM. O fato é que o artigo do Shelby Bonnie não traz nada de novo, é o que os jornalistas chamam de

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Ok, estive ausente mas por razões complexas e pssoais: sim, há furtos nos EUA e fui vítima de um deles.Enfim, tenho lido com atenção os comentários sobre a Advertising Week em NY e alguns outros artigos polêmicos sobre publicidade online que tem repercutido por aqui.Prometo elaborar (e linkar) mais nos dois próximos dias, já que todo mundo tem opinião pra tudo.

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Se bem sucedido, o Google FastFlip, novo sistema para leitura de jornais e revistas, pode ter um impacto gigantesco tanto para os veículos impressos e sua presença online, quanto para anunciantes e leitores de notícias.Alguns desafios incluem:1. Métricas: se o leitor pode ler todo o conteúdo via FastFlip, como medir essa audiência, que passa a ser do Google e não mais da revista/jornal? Mais ou

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Por conta de um artigo que escrevi recebi alguns emails com comentários, dúvidas e perguntas.Um deles me chamou a atenção e resolvi compartilhar a resposta aqui, porque acho que muitas pessoas podem ter a mesma dúvida.A pergunta foi: qual a diferença entre redes de publicidade e programa de filiados? Como o dono do site ganha dinheiro?Nas redes de publicidade os sites recebem uma porcentagem

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Depois de dois eventos praticamente seguidos - Digital Age e Proxxima - acredito que dá para fazer um balanço dos temas abordados.Branding na internetClaro que dá para fazer, mas uma coisa é você criar em um mercado com 80% de penetração de internet (EUA) e outra é no Brasil, com "apenas" 30%. O foco e as estratégias são completamente diferentes.Social MediaChega, já deu! Como eu disse no Twitter

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Foi com esse título que o IDG Now tratou do painel que mediei hoje no Digital Age.Quanto ao conteúdo: foi interessante notar que perguntas que você acha que nunca mais vai ouvir continuam a assolar a mente de diversos profissionais. Sim, mais uma vez perguntaram se o banner vai morrer ou não...Pelo que pude conversar com as pessoas após a sessão, a receptividade do público foi bastante

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Este é o tema do painel que irei mediar no Digital Age 2.0, na semana que vem.Presenças confirmadas de Osvaldo Barbosa (MSN) e Guilherme Ribenboim (Yahoo e Presidente do IAB Brasil).Mas aguardem, tem mais convidados se juntando a eles...Te vejo lá?

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Aproveitando os 40 anos do homem na Lua escrevo sobre um tema que não é minha especialidade – mas que me apaixonou, por isso, peço desculpas pelas eventuais imprecisões técnicas.O tema é internet interplanetária. Ok, o assunto não é novo: a Wired publicou matéria sobre isso em sua edição de janeiro de 2000, mas… UAU!Leia o artigo completo no Websinder.

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Em setembro de 2008 tratei aqui sobre o real tamanho do mercado de internet brasileiro.Vamos aos fatos atualizados:1. Estimativa da revista Exame Maiores&Melhores dá o faturamento do Google no Brasil na casa de US500 milhões, o mesmo número que coloquei no post de 2008.2. Semana retrasada em reunião com as agências filiadas ao IAB, Alex Dias, presidente do Google Brasil, afirmou categoricamente

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O M&M é um dos mais tradicionais e respeitados veículos do trade publicitário brasileiro, mas isso não o isenta de dar suas derrapadas.Esta semana circula com a edição um caderno especial de 42 páginas sobre internet.Sabe quantas delas tratam de Search Engine Marketing? ZERO!!!Enquanto isso, são três tratando de mobile marketing, que movimentou globalmente em 2008 - segundo a própria matéria - US

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Pelo menos ele abre em outra janela...

Sant'Iagohttp://www.blogger.com/profile/18374758323549119651noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-15456846.post-85831201254515671802009-07-24T19:38:00.004-03:002009-07-26T23:19:25.025-03:00

Isso é muito importante: o Facebook agora permite que anunciantes ou desenvolvedores usem fotos publicadas no seu mural ou página pessoal em anúncios, sem necessitar de sua autorização para tanto.Para evitar isso:1. clique em "Configurações"no canto superior direito de sua página.2. selecione "configurações de privacidade"3. escolha o item "feed de notícias e mural"4. em seguida a aba "anúncios

Sant'Iagohttp://www.blogger.com/profile/18374758323549119651noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-15456846.post-35806013392561684922009-07-15T18:25:00.003-03:002009-07-15T18:39:17.579-03:00

A essa altura você já sabe que foi divulgada a nova regulamentação aprovada pela Câmara dos Deputados sobre o uso da internet em campanhas eleitorais.O que você não sabe é que foi apresentado - e rejeitado - uma emenda ao Projeto de lei 5.498 muito boa, de autoria da Dra. Ana Amelia Castro Ferreira, em nome do deputado José Fernando Aparecido de Oliveira (PV-MG).Tive a honra de ser convidado para

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Aproveitando a estréia da nova interface, estava hoje testando o Google Ad Planner.Resolvi checar os dados da ferramenta, que para quem não conhece, permite que você crie planos de mídia com sites do Brasil e exterior, inclusive aqueles que não são da Rede de Conteúdo do Google.Puxei as infos de um portal vertical brasileiro, líder em seu setor e depois pedi a um amigo que trabalha nesse portal

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Esse parece ter sido o raciocínio para o fechamento da operação local do MySpace no Brasil. Afinal, há apenas duas semanas foi anunciado um grande acordo com o iG e tudo sinalizava positivamente: pelo que li na imprensa a operação era lucrativa e segundo os relatórios do Ibope o site estava avançando em audiência.O que me assusta mesmo com essa saída abrupta é o futuro: e o dia que eles decidirem

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Estou impressionado com o número de eventos, artigos, posts e, principalmente, experts em Social Media e Mobile Marketing.Imagine então o dia em que realmente alguém estiver ganhando dinheiro com isso no Brasil...Se a publicidade online é menos de 4% do bolo, quanto movimentam essas áreas hoje?

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Sergei Tonkin, da equipe de Marketing do Google Analytics em Mountain View, esclarece 10 questões importantes e recorrentes sobre o GA. Vale a leitura, mesmo sendo em inglês.

Sant'Iagohttp://www.blogger.com/profile/18374758323549119651noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-15456846.post-79253172398353595852009-05-29T13:07:00.006-03:002009-05-29T14:35:32.503-03:00

Eu admiro demais a capacidade do IAB norte-americano de produzir documentos úteis e valiosos ao mercado.Os dois mais recentes que chamaram minha atenção foram o Click Mesurement Guideline e o Social Ads MetricsEsta semana em um almoço aqui em São Paulo com Dave Moore, fundador&CEO da 24/7 RealMedia e que também é membro do board do IAB (e possivelmente próximo chairman), discutimos sobre o papel

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Postei isso no Facebook outro dia, mas replico aqui pois o material é MUITO interessante. Ele foi publicado no Silicon Alley.Trata-se de um ppt da equipe de lobbying do Google defendendo a empresa das acusações de monopólio.E, logo abaixo, o pessoal da Consumer Watchdog faz uma série de anotações comentando o ppt nos próprios slides.Vale conferir.

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Assim como aconteceu ano passado, vem aí uma overdose de eventos de internet em menos de 30 dias. Só que dessa vez será no segundo semestre.Em 4 de agosto acontece a segunda edição do SMX São Paulo; dias 26 e 27 do mesmo mês rola o Digital Age ; e, finalmente, no dia 1 e 2 de setembro mais um Proxxima, do grupo Meio&Mensagem.Repito aqui o comentário do ano passado: haja dinheiro (para patrocinar

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Jantar com amigos. Um deles apresenta a nova namorada, que se apresenta assim: "Sou jornalista. Jornalista 2.0".Me acomodei na cadeira e pensei "lá vem coisa..."Resumindo o discurso: ela trabalha monitorando blogs, comunidades e Twitter.Fiquei curioso para saber como ela monitora o Twitter, na verdade quais os critérios adotados para saber se alguém é "monitorável": "Ah, na verdade a gente presta

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Fui convidado para escrever um artigo sobre privacidade na internet para a próxima edição do Conexão Microsoft Advertising.Hoje comecei a fazer algumas pesquisas e eis que a Veja publica esta semana uma belíssima reportagem mostrando como as pessoas escancaram sua vida na web.Inspirador. E assustador, já que eles descobriram tudo sem contar para a "vítima".

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Este é o título do meu novo artigo, publicado na Meio Digital e no Webinsider.Trata sobre o comportamento do usuário em diferentes plataformas, ao realizar uma busca. É uma tradução adaptada de um artigo do David Berkowitz, da 360i e originalmente publicado em inglês em sua coluna no Search Insider.Nessa mesma linha - evolução das buscas - leiam o bom artigo do Alexandre Kavinski no

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O GoogleBrasil legendou o vídeo onde Hal Varian, economista-chefe da empresa, explica tudo sobre como o sistema de leilão do Ad Words define o Índice de Qualidade e como o CPC influencia o posicionamento de um anúncio nas campanhas de links patrocinados.É a explicaçao mais didática que já vi e deve ser visto por todos que tem interesse em search engine marketing.Vou usar em apresentações para

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Postar sobre comercial de TV é mais coisa do Brainstorm 9, mas acabei de ver aqui um da Heineken sensacional.Vale a pena clicar pra ver.

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Hoje foi o primeiro dia do ad:tech San Francisco.Minhas breves impressões:1. Jimmy Wales da Wikipedia abriu o dia e achei um mico danado: vendeu o tal de Wikia que nem louco e usa o Alexa como referência de audiência, um absurdo principalmente vindo de alguém que fundou uma enciclopédia.2. O melhor painel do dia para mim foi das Adnetworks, tema que ainda passa batido no Brasil, como falei em um

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Hoje fala-se muito em Redes Sociais, mas há outro tipo de rede que vem tranformando a publicidade online de forma significativa: são as redes de sites ou adnetworks em inglês.Já gerou inclusive uma joint venture entre Ogilvy e 24/7RealMedia na China.Segundo a Business Week a previsão é que, em 2009, 50% de toda publicidade online no formato display nos EUA seja comprada via adnetworks. Aqui no

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Veja o que disse Scott Crosby, Enterprise Business Development Manager da equipe do Google Analytics em Mountain View:"MidiaClick is our first partner to attain three GA-IQ certifications, showing leadership not only in Latin America, but globally."Isso mesmo: depois de ter sido a primeira Google Analytics Authorized Consultant da América Latina, a MídiaClick agora foi a primeira do mundo a ter 3

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Para facilitar, o Search Engine Land publicou a lista completa.Mas faltou esse aqui.

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Vou externar a minha opinião e com isso provavelmente ganhar mais alguns desafetos.Hoje foi lançada a ABRADi, que segundo informa o Meio&Mensagem conta com 40 "agências" (aliás, em minha opinião a maioria são produtoras e não agências, por isso as haspas).O IAB tem entre os filiados 40 produtoras, grandes agências offline e online(sem haspas) e as especializadas em search marketing. Entre elas,

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ESPN Brasil, Bayern de Munique vs. Hertha Berlin. Comentarista: "O Hertha não vence o Bayern desde a década de 30".Claro, porque depois da II Guerra (1939-1945) Berlin ficou na Alemanha Oriental e Munique na Ocidental. Eles só voltaram a se enfrentar após a queda do Muro, no final da década de 80.Esse é o tipo de informação ridícula e inútil que assola as transmissões esportivas atualmente.A

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Aprendi a valorizar muito o trabalho associativo, pois é a única forma de ajudar o mercado a se desenvolver, além ser uma satisfação pessoal participar de decisões importantes.Tudo começou em 2001, quando assumi a diretoria de Cursos da antiga AMI(Associação de Mídia Interativa). Em outubro de 2002 fui eleito presidente da AMI, reeleito em 2004 e, no final da segunda gestão, transformamos a

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Finalmente estreou a versão do Ibope Monitor com dados de publicidade online. Mesmo sem incluir dados de search marketing - assim como o Projeto Intermeios não contempla - sem dúvida é uma ótima notícia para o mercado.Com ele temos uma lista dos dez maiores anunciantes da internet brasileira, que são, pela ordem:1º Bradesco - R$ 221.628.0002º Itaú - R$ 100.862.0003º Ford - R$ 72.368.0004º Sansung

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Sobre o resultado em si, nenhuma novidade: esta pesquisa trata de brand awareness, que sempre foi o ponto forte da tv.Mas para mim o mais interessante não é o resultado em si, mas o fato de que o meio televisão agora precisa se justificar e mostrar sua eficiência, algo impensável ( e teoricamente desnecessário) há 10 ou 15 anos atrás.

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Pois é, não durou muito...Hoje na home de Skittles em vez do Twitter ao vivo está a página dos fãs da marca no Facebook.Naturalmente a mudança deve-se ao abuso de twits "spam" detonando a marca.David Berkowitz, diretor da 360i e um dos meus colunistas favoritos de SEM, fez uma bela análise da iniciativa em seu blog. Ele lembra inclusive que o site tem apenas 15 mil visitas por mês, contra os

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Não costumo comentar websites bacanas aqui, deixo isso para os especialistas como Ric Figueira, Rapha, Tullio e Michel.Mas este merece ( e até pq ninguém comentou ainda...rs).Skittles rendeu-se totalmente ao Twitter.Uau, porque os twits não estão sendo moderados, tudo o que se fala sobre a marca no Twitter está lá no site, em tempo real.Vale a pena acompanhar o desenrolar nos veículos do trade e

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Apesar de super-eficientes os links patrocinados são sem dúvida monótonos: 3 linhas azuis de texto e um link. Nem um logo, nem uma foto, nadinha...Eis que o Yahoo começa a inovar ao permitir a inclusão de imagens e vídeos!O modelo comercial - mensalidade fixa - é diferente do tradicional leilão, mas segundo executivos do Yahoo o formato pode migrar para o modelo de cliques no futuro.Olha um

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Em um mundo com bilhões de celulares o QR Code é uma das formas mais modernas de atrair consumidores para conhecer mais sobre um produto ou serviço.O QR Code é um código de barras que após a instalação de um aplicativo pode ser lido pelo celular.A primeira pessoa que vi falar sobre o assunto como ferramenta de comunicação foi o Ricardo Cavalini em seu livro O Marketing Depois de Amanhã (leitura

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Sempre é bom poder falar aos gringos sobre o nosso mercado, pois são poucas as oportunidades para isso.A mais recente foi minha entrevista para a Website Magazine. A versão online já está disponível para quem quiser ler.Recentemente - em dezembro - participei de um painel no Search Engine Strategies Chicago que também rendeu algum espaço para o mercado brasileiro e latino americano: você pode ler

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Já tratei em um post anterior sobre qual seria o real volume de investimentos em mídia online no Brasil caso o Google declarasse seus números ao Projeto Intermeios.Pois bem, aparentemente a revista Meio Digital resolveu levantar essa bandeira e fez a mais completa matéria sobre o assunto em sua nona edição.O texto traz detalhes não só sobre os investimentos publicitários - incluindo a receita não

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