É ruim, hem!

Um dos grandes benefícios da publicidade online é poder controlar para quem sua peça será exibida e definir quantas vezes uma pessoa será impactada, o que no jargão chamamos de frequência.

Com isso é muito fácil evitar exageros como o "quer pagar quanto?" que assolou a tv aberta e por assinatura até recentemente.

Mas infelizmente tem agência e anunciante que não pensa assim e simplesmente ignora os benefícios da tecnologia.

Por exemplo, veja a campanha abaixo. Como se o formato não fosse suficiente para chamar a atenção, ainda fizeram o seguinte:

1. O áudio da peça inicia automaticamente e a trilha é o tema de "2001 uma Odisséia no Espaço". Resultado: cada vez que entro no site, a agência inteira olha para minha mesa.

2. Ela está sendo exibida indiscriminadamente, desperdiçando impressões: entrei no site mais de 10 vezes e em todas ela apareceu. Em TODAS as visitas eu fechei a peça no terceiro acorde. E mesmo assim eles continuam mostrando a campanha para mim...

Ibope Monitor: ainda sem publicidade online

O Caderno Propaganda&Marketing divulga esta semana os dados atualizados do Ibope Monitor. Junto com o Projeto Intermeios, é um importante balizador do mercado publicitário nacional.

Enquanto o Intermeios trabalha com valores líquidos, o Monitor usa preço de tabela para medir o mercado. Outra grande diferença é que o Monitor, ao contrário do Intermeios, não inclui dados de publicidade online.

O IAB Brasil e o Ibope bem que tentaram, mas infelizmente não houve acordo com os portais para fazer esta divulgação. É um grande problema para o mercado online: agências e anunciantes usam o monitor em seu planejamento, pois nele você consegue ver os investimentos do seu segmento, inclusive da concorrência.