Ninguém perguntou, mas...

As siglas do post abaixo:

IAB: Interactive Advertising Bureau

OPA: Online Publishers Association

OLGA: Online Lead-Generation Association

SEMPO: Search Engine Marketing Professionals Organization

WOMMA: Word Of Mouth Marketing Association

MMA: Mobile Marketing Association

Sopadeletras.com

IAB, OPA, OLGA, SEMPO, WOMMA, MMA... estas são algumas das entidades que participaram de painéis nos dois dias de palestras aqui em New York. A meu ver é fragmentação demais, mas é o preço que se paga por ter um mercado online tão competitivo como o norte-americano.

No Brasil as diversas vertentes da mídia interativa ainda estão representadas por uma única entidade - o IAB Brasil. Porém, algumas produtoras de site já criaram uma associação própria, assim como ontem soube do surgimento de outra voltada ao mobile marketing.

Para fazer crescer o bolo online no Brasil acredito ser mais eficiente concentrar os esforços. Quando o mercado amadurecer e os investimentos forem mais significativos fará sentido surgir entidades que representem as verticais da indústria. Mas agora, estou seguro que união é fundamental.

"Dividir para conquistar" não me parece a melhor estratégia neste momento. É mais fácil sermos ouvidos pelos anunciantes se tivermos uma só voz.

36%

Pelo menos em uma coisa o mercado brasileiro de mídia online é parecido com o norte-americano: hoje, na abertura da MIXX Conference 2006, Greg Stuart, CEO do IAB, anunciou que no primeiro semestre o mercado cresceu 36% em relação a 2005.

No Brasil o crescimento foi de quase 32%. Porém nos EUA os investimentos estão na casa de 7.9 bilhões de dólares.

O que chama atenção é que 47% das campanhas são de performance, contra 48% em impressões e CPM. Os dados da pesquisa IAB/PwC mostram que as campanhas de busca continuam com parcela significativa do mercado, respondendo a 40% dos investimentos.

Enquanto isso, no Brasil, esta semana o Meio&Mensagem traz em sua capa uma matéria sobre o crescimento do mercado de links patrocinados. Nela defendo a tese de que precisaremos ainda de pelo menos 2 anos para o Brasil igualar este percentual. Já os valores absolutos...