Muito barulho por nada.

Alguns veículos brasileiros, como IDGNow e a coluna do Adonis Alonso no caderno de Propaganda & Marketing desta semana, estão dando como grande novidade uma "nova modalidade de links patrocinados" chamada HotWords.

Funciona assim: você está lendo um texto é encontra palavras sublinhadas. Ao passar o mouse, aparece uma janelinha com um anúncio.

Novidade? De modo algum!

A VibrantMedia lançou em 2003 o IntelliTXT nos EUA. A versão tupiniquim, que pode ser visualizada em sites como o AdNews, é exatamente igual. Até na cor do destaque das palavras, em verde.

O IntelliTXT em sua versão mais recente permite inclusive a veiculação de vídeos, coisa bem além dos recursos do produto brasileiro.

A pergunta que fica é: como as palavras estão dentro de conteúdo editorial, será que os redatores e jornalistas irão criar seus textos pensando nas palavras a serem comercializadas?

A Forbes.com iniciou a comercialização do IntelliTXT em agosto de 2004, mas o produto teve vida curta: foi suspenso em dezembro do mesmo ano, após ser duramente rechaçado pelos seus próprios jornalistas. O motivo foi exatamente a preocupação com a isenção editorial. Desde então nenhuma outra grande publicação comercializou a solução.

Vamos ver como a "novidade" evolui no Brasil. Enquanto isso, leia este artigo do ClickZ sobre a evolução do IntelliTXT.

The Long Tail. Or not?

"The Long Tail" é uma teoria frequentemente citada para justificar os benefícios de se comercializar e anunciar produtos na internet.

Seu autor, inclusive, tem um blog e escreveu um livro totalmente dedicado ao assunto que virou best seller.

Ontem saiu uma matéria no Wall Street Journal que literalmente desmonta todos os conceitos.

Chris Anderson, o autor de The Long Tail, respondeu imediatamente em seu blog.

Vale acompanhar o embate.

I SEMINÁRIO INTERNACIONAL DE MÍDIA INTERATIVA

No dia 14 de agosto de 2006, a partir das 13h, acontece no auditório do Museu da Imagem e do Som (MIS), em São Paulo, o I SIMI Brasil 2006 (I Seminário Internacional de Mídia Interativa).

Com a presença do CEO do IAB EUA, Greg Stuart, que visita a América do Sul pela primeira vez, o encontro terá entre os convidados os principais executivos de agências, anunciantes e veículos. Além de Stuart, Ângelo Franzão, atual presidente do Grupo de Mídia de São Paulo e VP de Mídia da McCann Erickson, fará uma apresentação sobre a percepção dos profissionais de mídia sobre as oportunidades que a publicidade online pode oferecer.

Mais informações no site do IAB Brasil.