Copa do Mundo na Web

Este é realmente o ano da Copa na web. Além das transmissões ao vivo, pela Globo.com, os índices de audiência de sites com conteúdo específico tem bombado. Que o diga o Yahoo, que hospeda o site oficial da FIFA.

Veja alguns dados:

- Em 12 de junho o site bateu seu recorde e registrou 226 milhões de page-views e 5 milhões de unique visitors
- Em 15 de junho foram 610 mil "streamings" de vídeos
- Há acessos significativos de 35 países e quando aproxima-se a data de jogos, o site bate recordes por país. Por exemplo, domingo foi o recorde de acessos do Brasil

Mas não é só o site da FIFA que bate recordes: o lance mínimo para exibir um link patrocinado para a palavra-chave "copa do mundo" no Google Brasil é R$9,55.

And the winner is...

As agências mais premiadas no Cyberlions em Cannes foram:
- Crispin Porter
- Goodby Silverstein
- DM9

Alguém ainda duvida da capacidade das agências "tradicionais" em criar grandes idéias interativas?

Epidemia.com

Viral.

Só se fala nisso hoje em dia: criar vídeos ou ações virais que se espalhem pela web, através do boca a boca. Quase que diariamente escuto o pessoal na agência falando que o cliente quer "fazer um viral para colocar no YouTube" ou algo do gênero.

Para a publicidade, em um mundo onde as pessoas estão usando TiVo para pular os comerciais de TV, os vídeos na web parecem ser uma solução. Qual a vantagem para o anunciante? A visibilidade multiplica-se em grande escala, sem que ele tenha que pagar um centavo a mais por isso.

A febre pegou até em Cannes, segundo nosso jurado Ricardo Figueira diz em seu ótimo blog.

Se o vídeo é bom, o pessoal passa pra frente, mesmo que seja efetivamente uma peça publicitária. Por exemplo, você não passaria adiante esse vídeo, que na verdade é um comercial de TV?

O problema é tentar enganar o consumidor, forjando vídeos como se fossem caseiros, mas que na verdade são peças publicitárias. Fique seguro que ao descobrirem (vão descobrir sim!) o prejuízo para sua marca pode ser irreparável.