Search Engine Strategies NY 2006 - Dia IV

Último dia. Apesar da neve lá fora e de 3 dias intensos, as salas continuaram razoavelmente cheias.
As sessões que compareci:
- Local Search Marketing Tactis
- Mesuring Success Overview
- Local Search Ads
- Mesuring Success Cases Studies&Tactis
- Search and Phone Calls
- SEO Overkill

Gostei muito das sessões de Local Search, que foram bastante esclarecedoras em indicar quais linhas de negócio podem ser beneficiar. Além disso, foi muito interessante poder conhecer casos de sucesso em campanhas "pay-per-call", que é considerada por muitos como a principal tendência do segmento de Busca.

A semana foi bastante proveitosa. Recomendo a todos que estejam envolvidos com marketing em sites de busca e marketing direto comparecer a um dos próximos eventos da série SES. Sugiro o de San Jose, que acontece em agosto. Além da programação reforçada, você ainda terá a chance de participar de uma mega-festa, a Google Dance Party, que acontece na sede do Google em Mountain View todos os anos. Aliás, foi lá que conheci pessoalmente o Orkut ano passado.

Investimentos em mídia online nos EUA

O IAB US (Interactive Advertising Bureau) divulgou as primeiras estimativas dos investimentos em publicidade online de 2005. O valor, que será oficialmente comunicado em abril, deverá ultrapassar 12.5 bilhões de dólares, que demonstra um crescimento de 30% em relação a 2004.

Assim como no Brasil, porém, os investimentos não refletem a importância que os consumidores dão a web: por volta de 5% dos investimentos publicitários vão para online, enquanto que 15% do tempo de consumo de mídia dos norte-americanos vai para internet.

Search Engine Strategies NY 2006 - Dia III

Penúltimo dia. O que eu vi:

- Linking Strategies
- Ad Agencies&Search
- Putting Search in the Ad Mix
- SEM via Communities: Wikipedia&Tagging
- Branding & Search
- Search Engine Advertising: Now&Future

Algumas das sessões mais interessantes foram sobre as agências, branding e como incluir Busca no mix de comunicação. A conclusão é que Busca rapidamente está se tornando uma ferramenta indispensável em qualquer ação de comunicação voltada não só para a geração de "leads" e vendas, mas também para construção de marca, através da geração de tráfego ao site do anunciante. Busca já é a segunda ação mais realizada pelos consumidores quando estão online, atrás apenas do uso de email.

O painel "Search: Now&Future" reuniu alguns dos principais executivos dos 5 buscadores mais importantes (AOL, Ask, Google, MSN e Yahoo). Conceitos muito interessantes foram levantado sobre a evolução das campanhas e em suma houve um consenso que o formato de campanhas de Busca, no futuro, não deverão ser limitados apenas a links de texto e cobrança por CPC. Interessante...

Google: "one-trick poney?"

O USA Today trouxe ontem e hoje duas matérias bastante interessantes sobre o Google. Na verdade, uma completa a outra.

Na edição de ontem o CEO Eric Schmidt defendeu a entrada do Google na publicidade "offline", através da venda de anúncios em revistas através do mesmo sistema de leilão dos links patrocinados e da compra de uma empresa de representação comercial de emissoras de rádio.

Hoje, o CFO George Reyes reconhece que o crescimento do Google diminuiu, daí a necessidade de diversificar a oferta de produtos.

As ações do Google vem caindo na bolsa. Não sou especialista em economia, mas é fácil observar que o aumento da concorrência ameaça os negócios do Google, que tem mais de 90% de sua receita oriunda dos links patrocinados, ao contrário de Yahoo e MSN, que tem uma oferta mais ampla de serviços, vários deles pagos.

Search Engine Strategies NY 2006 - Dia II

O segundo dia concentrou algumas das sessões mais interessantes. Fiquei correndo entre duas, às vezes até três sessões simultâneas. Minhas seleções foram:

- News Search SEO
- Audit Paid Listings&ClickFraud Issues
- Reputation Monitoring&Management
- Link Building Basics
- Practical Copyright&Trademark Guidance for Webmaster and SEMS
- Blog&Feed Search SEO
- Succesful Site Architeture

Um longo dia. Isso sem contar que antes do evento começar ainda tive um café da manhã com o CEO do IAB.

As sessões envolvendo fraudes de cliques e direitos autorais foram das mais instrutivas, contando inclusive com a presença de advogados entre os debatedores. Isso porque, ao contrário do Brasil onde a justiça é morosa e às vezes tarda e falha, privacidade é uma questão bastante sensível por aqui, além do que qualquer tipo de delito (civil ou penal) pode ser rapidamente levado a julgamento.

Outro aspecto ainda pouco considerado no Brasil abordado hoje é o monitoramento de Marcas online. Com o fenômeno Orkut e a expansão dos blogs é muito importante acompanhar o que está sendo dito pelos consumidores em sua Rede de relacionamento. Faça um teste: vá ao Orkut e faça uma busca utilizando como palavra-chave a Marca do seu produto ou de seu cliente. Depois repita o teste no seu site de busca preferido. Você pode se surpreender com os resultados.

As palestras de hoje serviram ainda para reforçar uma frase que venho utilizando em minhas apresentações sobre Marketing em sites de Busca: "uma imagem vale por 1.000 palavras, mas sua página demora mais para carregar e ela não te ajuda no PageRank do Google".

Search Engine Strategies NY 2006 - Dia I

Muito frio lá fora, mas as discussões foram bastante quentes no primeiro dia do evento.

São cinco sessões simultâneas e as que eu escolhi para o primeiro dia foram:
- Vertical Creep
- Blogs, CGM and Buzz
- Winning a Bid War
- Search Head or Search Tail? Getting in the mix

Além dessas, dei uma espiada em Contextual Ads e B2B Tactics.

Para mim a mais interessante foi a "Vertical Creep", que é a expressão utilizada para explicar como os resultados de buscas verticais estão ocupando espaço de destaque nas buscas genéricas. Confuso? Nem tanto: os buscadores estão diversificando seus produtos e criando buscas específicas (local, desktop, notícias, produtos, fotos, videos, etc) também chamadas de verticais. Os resultados dessas buscas estão sendo incorporados nas buscas genéricas como você vê na imagem abaixo e ocupando posições de destaque. Note que apenas 2 resultados orgânicos estão sendo exibidos sem precisar "rolar" a tela.



Faça o teste você mesmo: busque por Ronaldinho no Google e você verá fotos antes dos resultados orgânicos. Por isso, não basta apenas otimizar seu site para as buscas gerais, mas é preciso dar um foco cada vez maior às buscas verticais.