Mudar para poder crescer

Semana passada foram publicados os números do Ibope Monitor 2005. Como todo mundo sabe, é uma ferramenta muito útil para as agências programarem mídia. Mas... e a internet? Pois é, infelizmente o Monitor ainda não contabiliza as campanhas online. É uma lacuna que precisa ser preenchida, assim como foi feito com o Projeto Intermeios, que já inclui mídia interativa há alguns anos.

Assim inicia meu o artigo publicado essa semana em minha coluna mensal no Caderno Propaganda e Marketing. Nele eu abordo a questão da padronização de formatos de publicidade online. Como é um pouco mais extenso que um post, convido você a ler o texto completo no site do Caderno.

A capa do Meio&Mensagem

E viva o M&M! Mais uma vez matérias de internet na capa e nas páginas internas.

Para mostrar o quanto o Poucas e Boas anda atual, todas as matérias da seção Digital do M&M já foram tratadas em posts anteriores aqui: jornais querendo cobrar dos buscadores, fim dos pop-ups no iG e a censura à internet na China. E o presidente da ANJ diz que a internet não impactou os jornais...

Poucas e Boas de hoje

- Estudo da Nielsen NetRatings nos EUA mostra um crescimento de 16% no número de impressões de anúncios em campanhas de links patrocinados entre agosto de 2005 a janeiro de 2006. O número pulou de 55.4 bilhões para 64.3 bilhões.

- O Google faturou 41.1 bilhões de dólares em janeiro com campanhas de links patrocinados. Já o Yahoo, 23.2 bilhões. Porém, o Yahoo cresceu 21% nos últimos 6 meses, contra 14% do Google.

- O MSN Search alterou os algoritmos de sua busca nos EUA para melhorar a relevância de seus resultados. Além disso, mudou o visual da sua home.

- Enquanto isso, no Brasil, a novela da TV digital continua...

Antispam.br

O Comitê Gestor da Internet no Brasil (CGi) lançou um site bastante útil no combate ao spam. Ele conta com informações de caráter educativo, estatísticas e ainda promove uma campanha anti-spam.





Um dos dados disponíveis é uma lista dos maiores spammers do Brasil, segundo as denúncias recebidas pelo "Centro de Estudos, Resposta e Tratamento de Incidentes de Segurança no Brasil". Só isso já vale a visita. :-)

A AMI iniciou um esforço em 2003 para criação de uma auto-regulamentação em torno de melhores práticas anti-spam. Conseguimos agregar o apoio de diversas entidades, que assinaram um documento conjunto criando o Grupo Brasil Anti-Spam. Infelizmente, o trabalho se perdeu, no meu entender em muito pela vaidade de algumas pessoas e desinteresse de certas entidades em assumir responsabilidades.

O grande desafio ainda é definir exatamente o que é spam. O CGi dá uma definição bastante genérica em seu site, enquanto que no site da AMI você encontra o Código de Ética e Melhores Práticas em E-mail Marketing que traz uma definição bastante específica baseada em diversas opiniões e discussões entre as entidades signatárias.

Apesar da boa iniciativa, entendo que ainda falta ao CGi uma maior divulgação junto ao grande público de sua atuação . Muita gente envolvida em mídia interativa desconhece sua existência e seus objetivos, que acabam por ser mais conhecidos entre a comunidade de TI(tecnologia da informação.

Projetos como a campanha do Antispam.br são do interesse geral, inclusive das agências e anunciantes. Daí a importância do CGi comunicar-se melhor com todos os setores envolvidos em internet, incluindo entidades e usuários finais, pois o órgão oferece em seu site informações muito úteis para o mercado, inclusive o de publicidade, como pesquisas sobre penetração de internet nos domícilios e empresas, dados de acesso do Brasil e do mundo, etc.

Adeus pop-ups

Pelo menos desde 1999 as pessoas vem tentando, sem sucesso, matar o banner. Mais recentemente, os pop-ups passaram a ser o vilão da publicidade online. Mas, apesar das diversas ferramentas anti-janelinhas existentes por aí, eles continuam firmes e fortes.

Uhmmm...será? Hoje os pop-ups sofreram um duro golpe: o IG decretou seu fim na nova versão do portal! Pois é...o IG, que até recentemente exibia até duas janelinhas na sua home (pop-up e pop-under), agora junta-se a MSN, Yahoo e Google, que já não aceitam esse formato há algum tempo.

Inclusive o Google vai mais além: não permite pop-ups nem nas páginas destino de suas campanhas de links patrocinados.

Os pop-ups sempre foram peças muito eficientes, até o dia em que os portais passaram a usá-lo para inflar seu inventário publicitário. Agora, após a decisão de hoje, UOL, Terra e Globo.com são os únicos, dentre os portais de maior audiência, a continuar exibindo as famigeradas janelinhas.

Qual será a próxima vítima dos "assassinos" de formatos? Eu aposto nos "floating ads", também conhecidos como DHTML. Alguns sites já começam a abusar desses formatos, que é um dos meus favoritos, pelas infinitas possibilidades criativas na execução.

Em tempo: o IG acabou com os pop-ups, mas... e os pop-unders? ;-)

Futebol.com

Não é nosso foco aqui, mas futebol sempre foi uma paixão. Desde pequeno eu sempre quis ser jogador.

Não posso reclamar de minha "carreira": disputei torneios no Canadá, Inglaterra, Noruega, Suécia, Finlândia e Dinamarca. Nesses quatro últimos foram 3 excursões.

Tudo isso para contar que encontrei um vídeo que mostra a realização de uma das minhas fantasias futebolísticas: depois de um problema com algum jogador, é costume você devolver a posse de bola ao outro time chutando a bola longe.

E se fizesse um gol assim? Já imaginou...eu já, várias vezes. E não é que conteceu isso num jogo do Ajax, na Holanda! Surpresa mesmo foi o que aconteceu depois.

(a dica veio do blog do Noblat)

Em primeira mão: Overture passa a chamar Yahoo Search no Brasil

Agora é oficial: acabo de receber um email do Overture oficializando a mudança de seu nome para Yahoo Search a partir de 27 de fevereiro.

Com isso, o Brasil fica alinhado com a estratégia internacional do Yahoo, de fortalecer a própria Marca em todos seus serviços. Resta saber quando (e se) serão adotadas no Brasil a redução no número de caracteres na criação dos anúncios de links patrocinados, assim como nos EUA. Meu feeling: sim, em breve.

Abaixo o comunicado oficial do Overture em primeira mão para vocês.

São Paulo, 15 de fevereiro de 2006

Caro anunciante,

A partir do próximo dia 27 de fevereiro, a Overture passará a se chamar Yahoo! Search Marketing. Essa mudança é conseqüência natural do processo de compra da Overture pelo Yahoo!, ocorrido em Outubro de 2001. As mudanças que você verá a partir desta data serão restritas à marca e ao layout do site. Desta forma, sua conta continua a operar normalmente, nossa rede de parceiros continua como antes e nada muda em seus anúncios.

Como sempre, implementaremos novos tutoriais, newsletters, termos de uso de serviço, termos e condições de anunciante, políticas de privacidade e informações relevantes no nosso site. Tudo para que você continue a tirar o máximo de proveito das suas campanhas.

Visite-nos em www.overture.com.br e, a partir do dia 27 de fevereiro, em nosso novo site www.yahoo.com.br/linkspatrocinados.

No mais, a nossa equipe continua à sua disposição para tirar quaisquer dúvidas pelo 11 3046-5480 ou atendimento@overture.com.

Cordialmente,
Equipe Overture Brasil

Os Termos e Condições dos Anunciantes e Política de Privacidade terão algumas modificações. Veja quais são aqui. Elas valerão a partir de 27 de fevereiro de 2006.

2005:+19,1

Não, isso não é um algoritmo do Google: é o crescimento registrado pela mídia online em 2005, segundo o Projeto Inter-Meios.

Os dados completos estarão na edição desse final de semana do Meio&Mensagem, mas você, fiel leitor do Poucas e Boas, recebe em primeira mão.

Fechamos 2005 com 266 milhões de investimento publicitário em internet, um crescimento percentual inferior apenas ao de revista e TV por assinatura. A participação da internet no bolo está em 1,7%.

Como eu disse em um post anterior, os investimentos nominais continuam crescendo. Nosso desafio agora é crescer a participação no bolo.

Leia mais no M&M dessa semana.

A capa da Time

A revista Time traz como matéria de capa o onipresente Google. A revista traça um raio-x do buscador e levanta questionamentos se a empresa conseguirá manter seu lema "don't do evil" ao tornar-se cada vez mais global.

Se você não é assinante, pode pelo menos ler no site uma entrevista com Brin, Page e Schimdt.

Além disso, há um pequeno guia prático de como usar o Google. Vai por mim: vale a pena ler, pois o Google vai muuuito além de simplesmente buscar websites. Para completar, aprenda algumas dicas em português , inclusive operações matemáticas.

A capa do Meio&Mensagem

Mais uma vez o M&M traz matéria de internet na capa. Dessa vez, falando sobre o aumento da programação televisiva disponível via web.

O destaque é o acordo da Globo.com com a NBA para disponibilizar no site jogos e conteúdo da liga de basquete profissional norte-americana. O interessante é que não é necessário ser assinante da Globo.com para usufruir do serviço: você pode assinar exclusivamente o "pacote NBA". O Terra tem acordo nessa linha para o conteúdo da Liga dos Campeões e diversos campeonatos europeus de futebol.

Com a melhoria e barateamento das conexões de banda larga e de monitores LCD, a web pode tornar-se uma opção interessante à TV por assinatura.

Cad.Propaganda&Marketing: coluna Mundo.com

Esta semana, a coluna Mundo.com, do Caderno Propaganda&Marketing, traz um artigo de Cícero Tsufa, sócio da Domail, empresa especializada em email marketing. Fazia tempo que eu não lia algo interessante, pertinente e coerente sobre esse assunto. Com o problema do spam, pouco tem se falado construtivamente sobre email marketing. Recomendo a leitura.