A capa da EXAME (já ia esquecendo...)

A matéria de capa da última edição de Exame fala sobre blogs, em especial os blogs corporativos.


Não poderia deixar de comentar aqui, até porque passei por uma situação que poderia muito bem ilustrar a matéria.

O resumo da história: fiz uma crítica a uma pesquisa da Johnnie Walker feita via internet para identificar novos usuários ao clube de afinidade do Black Label. Na época, este blog ainda não estava operante, então escrevi uma coluna no Websinsider sobre minha experiência (negativa).

Bem, no dia seguinte a publicação uma pessoa do marketing da empresa me ligou, dizendo que soube do artigo. Deu todas as explicações e agradeceu, porque eu descobri um bug no sistema de qualificação das respostas. Além de, é claro, me admitir no dito clube.

Os blogs corporativos ainda não pegaram no Brasil, mas acompanhar o que é dito sobre sua empresa em blogs e sites de comunidades é cada dia mais importante: nos EUA e Europa diversas empresas de relações públicas e assessoria de comunicação já criaram unidades específicas para monitorar o que é dito sobre seus clientes online. É por isso também que já há especialistas que combinam search engine marketing com relações públicas, para otimizar os press releases de seus clientes e garantir um bom posicionamento nos buscadores.

Conclusão: se existe algo impensável para uma Marca nos dia de hoje é "falem mal, mas falem de mim".

Poucas e Boas de hoje

- O Yahoo criou um jogo chamado The Tech Buzz Game, onde você prevê (e investe) nas tecnologias que tem as maiores chances de darem certo no futuro . O jogo é uma colaboração entre o Yahoo e a empresa O'Reilly, que leva o nome de seu fundador que também é o co-autor da teoria Web 2.0 .

- Segundo pesquisa do Nielsen NetRatings, os usuários do iTunes nos EUA, que são 54% homens e 46% mulheres, tem um perfil bastante distinto quando se trata de Marcas e consumo de outras mídias. Veja os resultados no quadro abaixo.

Jornais vs. Buscadores

No final do ano passado fiz parte de uma mesa debatedora durante um grande e tradicional evento de mídia. Ali estavam os representantes dos principais meios - TV, jornais, mídia exterior, revistas e eu, pela mídia online.

Nessa oportunidade, o representante dos jornais disse com todas as letras que a internet não havia prejudicado em nada o mercado jornalístico, que as pessoas continuam lendo jornal como antes, a cobertura continua a mesma. A-hã...

Aliás, pouco tempo depois, um dos colunistas do BlueBus escreveu sobre isso.

Agora essa semana saiu a notícia de que a World Newspaper Association quer interpelar os sites de busca por uso indevido de conteúdo. O argumento é que os buscadores usam notícias de jornais para alimentar seu conteúdo sem pagar nenhum direito autoral por isso.

Apenas para esclarecer: o Google News e o Yahoo News não possuem editores. Assim como eles usam "robôs" para varrer a internet em busca de sites, fazem o mesmo com o conteúdo jornalístico. Ambos sites usam softwares que varrem as principais fontes de notícias do mundo, dentro do mesmo critério de relevância da busca por sites, para alimentar seu conteúdo. Não há um editor, não há pessoas envolvidas nesse trabalho.

Se a World News Paper Association tivesse um mínimo conhecimento sobre search engine marketing, saberia que basta criar uma tag "robot.txt" para impedir que os buscadores indexem e publiquem as páginas de seus associados.

Mas, isso não daria tantas manchetes quanto ameaçar um processo.

(Enquanto isso, o New York Times aumenta seus esforços em tornar seu site mais visível aos buscadores de notícias.)

Brin&Page&Calegaretti: repercussão internacional

Nosso post sobre o trio Brin&Page&Calegaretti repercutiu internacionalmente.

Sob o título Google Cofounders Visit Brazil Office, o Search Engine Watch Blog deu hoje uma nota sobre o Poucas e Boas.

O SEW Blog é editado por Danny Sullivan, que é "O" cara em search engine marketing, além de ser o organizador da Search Engine Strategies, a maior conferência sobre Marketing em Sites de Busca do mundo.

Agradecemos a preferência.
;-)

Cuidado com os magos do SEO

O Marketing em Sites de Busca ("Search Engine Marketing" ou "SEM") tornou-se o grande responsável pelo crescimento dos investimentos em mídia online em todo o mudo.

Somente nos EUA, 40% do que é investido em publicidade online vem dos links patrocinados. Mas essa não é a única forma de se obter destaque nos sites de busca.

A Otimização de Busca Natural ("Search Engine Optimization" ou "SEO") é uma técnica que requer bastante conhecimento dos algoritmos dos buscadores e tem como objetivo principal tornar um site "mais buscável". Ou seja: cada vez que uma busca for feita por determinada palavra, o site em questão deve ser considerado pelo Google, Yahoo, MSN ou qualquer outro buscador como o mais relevante possível. Isso significa que ele deve estar entre as primeiras posições na página de resultados.

Trata-se de um trabalho bastante complexo, mas que algumas pessoas acabam por tratar como algo simples. Mas não é: requer muita atenção, pois os buscadores atualizam seus algoritmos constantemente.

Costumo dizer a meus clientes e "prospects" para fugir daqueles que dizem ser muito simples colocar sua página em primeiro lugar no Google: "basta acertar o título, metatags, criar alguns links relevantes e...voilá".

Não é bem assim.

Por exemplo, li um artigo muito interessante sobre SEO datado de 31/01/2006. Mas, no final, o autor cometeu um pecado capital: listou algumas pequenas dicas que teriam colocado seu site "na quarta posição no mundo inteiro sobre “microformats” se fizer a busca pelo Google em inglês."

Não é bem assim. Faça uma busca no google.com e confira. Não há sites brasileiros na primeira página.

SEO é trabalho, esforço, estudo, ajustes, tentativa e erro. SEO não é uma ciência exata e muda a todo o momento.

Por isso, não acredite em milagres.

Brin&Page&Calegaretti: essa você só vê aqui

Que os fundadores do Google - Sergei Brin e Larry Page - estão no Brasil você já sabe, pois a notícia saiu em diversos sites de notícias e blogs hoje.

Mas a foto do dois com o funcionário número 1 do Google no Brasil você só vê aqui no Poucas e Boas.

Valeu Emerson!

Web 1.0

Quando foi a primeira vez que você ouviu falar em internet?

Cada um tem sua experiência pessoal, mas a primeira vez que a web virou notícia foi agosto de 1995. Antes disso, só uma pequena "elite" já conhecia e utilizava a internet.

Mas, afinal, o que aconteceu em 1995?

No dia 9/08/95 foi o IPO(initial Public Ofering ou abertura do capital na Bolsa) da Netscape.

(Para aqueles recém-chegados, Netscape era o que Internet Explorer é hoje, há pouco mais de 10 anos: o navegador ("browser") mais popular do mercado.)

Antes desta data as (poucas) notícias sobre internet na mídia eram algo assim:

"It was not designed for doing commerce, and it does not gracefully accommodate new arrivals." (Time magazine em 1994 explicando porque a internet nunca seria popular).

"THE INTERNET? BAH!" (Newsweek em fevereiro de 1995)

Se o "estouro da Bolha" marca o início da Web 2.0, indiscutivelmente o IPO da Netscape é o marco inicial da Web 1.0: no dia em que foram lançadas no mercado, as ações da então desconhecida Netscape atingiram US$75 e atraíram a atenção de todos. A partir daí a net ganhou as manchetes da grande mídia e com isso vieram a febre das empresas ".com", dos business plans e,claro, dos IPOs.

No momento em que todos os notíciários falam de Google, Firefox, Wikipedia, é sempre bom lembrar dos pioneiros, muitos dos quais continuam fazendo história, como Yahoo, eBay e Amazon. Outros, como a Netscape de Marc Andreessen, desapareceram, mas sem dúvida deixaram sua marca.

Dos sites de terceira geração, descritos em 1996 por David Siegel, em seu best seller Creating Killer Websites, até a Web 2.0, nada seria a mesma coisa se 9 de agosto de 1995 tivesse sido diferente.

Se você gosta de História, vale a pena ler essa matéria publicada na Wired em agosto de 2005, quando o IPO da Netscape fez 10 anos. A versão online não tem a riqueza de imagens da edição em papel, mas o conteúdo é o mesmo: uma aula de História da Net imperdível.

Você leu primeiro aqui

Abaixo matéria de Veja publicada na edição dessa semana. Mas você já leu sobre isso aqui no blog.

Será que a Veja leu também?
:-)

Manchete do Meio&Mensagem

A convergência continua em pauta. Intel e AMD disputam supremacia no lançamento da famosa central de entretenimento que irá unificar e controlar todo conteúdo de mídia em nossas casas.

Leia a matéria completa na página 25 do M&M desta semana ou cadastre-se no site e veja online.