O melhor dos dois mundos

Uma das grandes promessas dos oráculos da TV interativa sempre foi a capacidade de interagir com a programação na tela para realizar o famoso Tcommerce (television commerce). Por exemplo, clicar na roupa de atores durante uma novela, saber mais sobre o produto e comprar, sem sair do sofá ou de seu canal preferido.

Bem, até agora nada ou muito pouco aconteceu.

Semana passada foi a vez da Microsoft mostrar sua solução para isso, em uma conferência onde a grande estrela na verdade foi o adCenter, sua nova plataforma de publicidade online que promete chacoalhar o mercado, especialmente o segmento de Busca.

Mas a Microsoft não está sozinha: empresas de rich media já vem explorando esse segmento desde o ano passado.

A United Virtualities, empresa que ficou conhecida com suas soluções Shoshkele e Ooqa Ooqa, lançou em janeiro de 2005 um formato chamado Shoshmosis (fala sério...quem escolhe esses nomes?) que permite interação com o vídeo através de uma combinação que utiliza o Flash, da Macromedia.

Recentemente a Honda lançou uma campanha que gerou bastante interesse nos Estados Unidos ao utilizar uma peça que combina vídeo com uma imagem fixa. Ao clicar em cenas que aparecem durante o comercial, a imagem fixa do lado esquerdo mostra mais detalhes do novo Honda Accord.

Se essas tecnologias foram combinadas de forma eficiente, será um motivo a mais para incentivar os anunciantes a veicular na internet: além de toda emoção que apenas um comercial de TV pode transmitir, haverá o benefício da interatividade que só a mídia online permite.

Sem dúvida, é o melhor dos dois mundos.

É nóis!

Bom, agora já posso falar...desde 2 de janeiro estou trabalhando na AgênciaClick como Diretor de Projetos Especiais.

O Meio&Mensagem Online deu uma nota bacana, assim como o Caderno de Propaganda e Marketing.

Agradeço a força dos amigos, em especial ao Michel Lent, que deu uma nota bem simpática no seu blog.

Agora é trabalhar.

"Mobile games mean business"

Já escrevi antes sobre o potencial dos games para a publicidade (veja o post Let's Play).

Hoje li duas histórias sobre o assunto que me chamaram bastante a atenção: uma sobre o crescimento brutal dos jogos para celulares que já movimenta mais de 2 bilhões de dólares mundo a fora.

A segunda sobre a criação de uma agência dedicada exclusivamente a campanhas em videogames.

Se a mensagem for bem inserida no contexto do jogo, como no exemplo abaixo, o retorno com certeza é muito bom para a Marca.

Mais previsões para 2006

Mas quando vem do eMarketer é sempre bom prestar atenção especial.

Divergência

Estou lendo um livro muito interessante. Chama-se A Origem das Marcas. Nele, Al e Laura Ries utilizam-se da mais famosa obra de Charles Darwin - A Origem das Espécies - para traçar um paralelo na evolução das marcas.

O que tem de tão interessante no livro? Simplesmente eles defendem que não é a convergência que gera novas oportunidades para as Marcas, mas sim a divergência.

Pois é, para Al e Laura a convergência é algo que vem sendo prometido há anos e até agora não se concretizou. O quê realmente gera oportunidades para as Marcas é a divergência, assim como o que faz uma árvore crescer são ramos novos, que surgem de uma divergência de ramos existentes. O mesmo vale para a evolução das espécies: uma espécie nova não surge do nada - ela é uma modificação (ou divergência) de uma espécie existente. E, ainda segundo eles, essa teoria é altamente aplicável às Marcas.

Faz sentido. Prometo escrever algo mais conclusivo quando terminar o livro.


Enquanto isso, você pode ler um artigo do Pedro Cabral, Presidente da Agência Click, sobre a obra.

+22,96%

Pois é, os investimentos em mídia online continuam crescendo. Segundo o Projeto Inter-Meios, que há 15 anos mede os investimentos publicitários no Brasil, entre janeiro e outubro de 2005 foram investidos R$215.868.144,00 em publicidade online.

Esse valor é 22,96% superior ao mesmo período de 2004. O mercado publicitário cresceu 15,13%, atingindo os 12.796 bilhões de reais.

A internet teve o maior crescimento entre todos os meios avaliados. Mesmo com a criação de 2 novas categorias - cinema e Guias&Listas- continuamos firme no patamar de 1,7% do bolo publicitário do país.

É pouco, se comparado ao número de usuários e horas navegadas. Mas mostra que o meio consolidou sua participação no bolo e agora precisa encontrar o caminho para crescer.

A mídia interativa vive a mesma situação de político em início de campanha eleitoral: já tem seu eleitorado cativo e agora precisa começar a crescer na base dos outros candidatos.