Americanas.com + Submarino e a publicidade online
Segundo a imprensa, a fusão Americanas.com+Submarino cria o terceiro maior varejista online do mundo. UAU!
Mas qual o impacto disso para publicidade online?
1. Os portais devem estar preocupados, pois boa parte de sua receita vem de acordos com os varejistas. O fato de dois dos maiores estarem juntos não significa que a verba irá dobrar. Muito pelo contrário
2. Até haver uma definição definitiva sobre as marcas os investimentos em publicidade devem ser congelados. Veja que durante um bom tempo IG, BrTurbo e IBest ficaram fora da mídia, até a definição de que a marca IG é que será preponderante.
3. Outro ponto interessante: ambas empresas ainda são pouco adeptas aos links patrocinados. Aliás, é surpreendente como o varejo brasileiro insiste em ignorar essa modalidade de publicidade, que na verdade foi moldada para vendas, pois você só paga por quem quer falar com você (=clique). Melhor para os sites comparadores de preço e "leilão", que nadam de braçada.
Enfim, vamos aguardar cenas dos próximos capítulos.
Mas qual o impacto disso para publicidade online?
1. Os portais devem estar preocupados, pois boa parte de sua receita vem de acordos com os varejistas. O fato de dois dos maiores estarem juntos não significa que a verba irá dobrar. Muito pelo contrário
2. Até haver uma definição definitiva sobre as marcas os investimentos em publicidade devem ser congelados. Veja que durante um bom tempo IG, BrTurbo e IBest ficaram fora da mídia, até a definição de que a marca IG é que será preponderante.
3. Outro ponto interessante: ambas empresas ainda são pouco adeptas aos links patrocinados. Aliás, é surpreendente como o varejo brasileiro insiste em ignorar essa modalidade de publicidade, que na verdade foi moldada para vendas, pois você só paga por quem quer falar com você (=clique). Melhor para os sites comparadores de preço e "leilão", que nadam de braçada.
Enfim, vamos aguardar cenas dos próximos capítulos.
posted by Sant'Iago at 10:59
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2 Comments:
Marcelo,
o submarino está sim presente, nos LPs do Google. Eventualmente vejo alguma coisa. Mas acretito que se trata de uma lista de palavras chave não tão extença quanto poderia (e deveria) ser ..
abração;.
Marcelo,
Esta fusão criou o 4 maior varejista do Brasil :
1. Casas Bahia
2. Ponto Frio
3. Magazine Luiza
4. Americanas + Sub
Como ja se esperava , a repercurção desta fução vai muuuuito além dos limites digitais.
abrs. João Cabral.
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